Lebensmitteleinzelhändler digitalisiert Einkaufsdaten für besseren Einsatz von Werbeaktionen
Ein führender Lebensmitteleinzelhändler erhielt durch eine innovative Warenkorbanalyse erstmals detaillierte Einblicke, wann und in welchen Mengen Produkte verkauft werden. Durch die neue Datentransparenz konnten gezielte, zeitabhängige Werbemaßnahmen entwickelt und der Umsatz um über 10 % gesteigert werden.
Herausforderung
Einer der Top-Lebensmitteleinzelhändler möchte anhand einer Warenkorbanalyse erfahren, zu welcher Uhrzeit und an welchem Tag welche Ware verkauft wird. Dies ist durch die offline Kassensysteme nicht möglich. Die Nachverfolgung und Analyse des Warenbestands sind dementsprechend nur anhand der Bestände und der Nachbestellung nachzuvollziehen – jedoch ohne genaue Zeitangabe.
Lösung
Gemeinsam mit dem Betreiber der Kassensysteme wurde eine Lösung entwickelt, durch die nun exakt nachvollzogen werden kann, welche Ware wann und wie viel gekauft wurde – jetzt auch in den stationären Geschäften.
Mehrwert
- Gezielte tages- und zeitabhängige Bewerbung von Produkten
- Verbesserte Steuerung von Promotion-Aktionen und Rabatten
- Umsatzsteigerung von über 10%
Highlights
- Jeder Kassenbon von jedem Einkauf mehrerer Jahre von zahlreichen Filialen in Kombination mit Wetterdaten, Informationen zu vergangener Werbung (z.B. Plakate, Zeitungsanzeigen) wurde in die Analyse integriert
- Potential zur Echtzeitwerbung und zeitabhängiger Bewerbung von Cross-Selling-Produkte über Displays im Laden (aktuell Testphase)
